近日，权威平台携手麦吉丽品牌护肤代言人张柏芝、特邀主持人孙乐言，深入麦吉丽研发中心，开启了一场以“探寻小银管第二代背后的科研密码”为主题的溯源见证。

在研发中心现场，麦吉丽创始人兼CEO郭苗（米总）、首席研发官杨帆博士及研发团队向公众全面揭秘明星单品“小银管第二代”的核心科技与研发故事。

这场探寻全面呈现了一款高端护肤产品从原料筛选到配方打磨、从实验室到消费者手中的完整链路。麦吉丽正以自主研发体系，不断刷新着国货高端护肤的科技高度。

首创“3核PDRN科技”：三层递进，实现全皮层精准修护

在麦吉丽研发中心的大实验台前，首席研发官杨帆博士首次向公众系统解读了小银管第二代的核心创新——首创的“3核PDRN科技”^①。

PDRN（多聚脱氧核糖核苷酸）在医学领域被誉为“再生修护的钥匙”，其结构与人体DNA具有高度相似性，可参与皮肤细胞修护与更新的相关生理过程。然而，其大分子结构和配方稳定性难题长期制约其在日常护肤中的应用。麦吉丽研发团队历时多年攻关，联合国内顶尖科学家，从皮肤结构本身出发，精选三种不同作用靶点的PDRN：

·精纯线状PDRN：作用于表皮层，快速修护屏障、舒缓泛红；

·超分子PDRN：深入肌底，促进支撑结构再生；

·靶向脂质体PDRN：直达细胞，源头赋能细胞更新能力。

通过独家双重渗透技术，三者层层递进，实现“表皮-肌底-细胞”的全皮层修护。仅原料筛选就耗时两年，测试了10余家供应商，与市面上单一维度的PDRN产品形成本质区隔。

超分子技术+纳米脂质体包裹渗透技术：让“院线级修护力”日常化

米总在探寻中强调：“好的产品不仅体现在原料和配方上，如何让有效成分被皮肤充分吸收同样关键。”为此，小银管第二代创新运用了超分子技术和纳米脂质体包裹渗透技术，以提升稳定性与递送效率与深度，帮助成分更好渗透。

研发总监张金龙现场演示了渗透对比实验：在模拟皮肤屏障的介质上，普通精华明显浮于表面，而小银管第二代迅速渗透，深入吸收。拉曼光谱测试进一步验证了其优越的透皮能力。

“用了六年麦吉丽，今天才真正‘看见’它怎么工作。”张柏芝在实验后感慨。这正是麦吉丽“让科技被看见”的研发理念——每一项技术都有实证支撑，每一滴精华都为高效吸收而设计。

独家麦肤因+专研净白科技：修护与美白协同增效

作为麦吉丽的灵魂修护成分，麦肤因®在小银管第二代中实现了纯度提升至99.6%。该成分含有近500种天然营养物质，相关研究已发表十余篇国际SCI论文并申请20多项专利。与PDRN协同作用时，麦肤因负责“营养供给与能量提升”，细胞活力可提升至122%^②，实现强韧与年轻的双重目标。

此外，产品中的Tri-X Cell三重植物原生细胞成分，具有焕亮、补水、收缩毛孔等多重功效，使肌肤更加细腻饱满、透亮匀净。

同时，针对本季消费者高度关注的美白需求，麦吉丽将专研整全美白理念融入产品矩阵。研发人员介绍，小银管第二代通过强健肌底、修护屏障，能为后续美白产品（如麦吉丽雪白瓶）的吸收创造更佳条件——“先修护，后美白”，两者搭配使用效果倍增。

权威数据：一次使用泛红减少45%，综合修护效果优于水光项目^③

在研发中心的皮肤检测室，米总现场展示了小银管第二代上市前的大规模第三方真实用户真人实测数据。通过VISIA专业皮肤检测仪记录：

·使用一次后，泛红情况减少45%^④；

·肌底强韧度增加40%；

·毛孔、淡纹、紧致度等指标均有20%以上的提升。

“综合修护和抗皱的数据表现，优于水光项目。”米总指出。这意味着，消费者无需承受破皮的不适与恢复期，即可通过日常涂抹获得更优的全层修护效果，进而实现更安全有效的焕活效果。

中国医师学会皮肤科医师分会顾问刘玮教授此前曾从皮肤学原理角度肯定了这一突破：“真正的抗皱必须建立在健康的肌底之上。PDRN的核心作用就是从深层加速皮肤组织的愈合与新生。深层的、全皮层的修护，是有效抗皱不可跨越的第一步。”

创始人初心：不计成本投入研发，做安全高效的“素颜之美”

随着此次溯源之行的圆满落幕，米总与张柏芝、孙乐言及科研团队代表共同见证了这一科研实证时刻。米总坦言：“麦吉丽12年来，我们一直坚持在研发上不计成本的投入——用安全高效的产品，助力更多女性尽享素颜之美。”

她进一步强调：“我们始终坚信，真正的科学护肤，必须基于对中国女性肤质需求的深刻理解，提供全方位、卓效的产品解决方案。无论是小银管系列的精准修护，还是雪白瓶的美白提亮，每一款产品都源自真实用户的需求。”

从原料筛选到配方打磨，从渗透技术到科学实证，从300项专利到IFSCC国际舞台的持续亮相——麦吉丽正在用扎实的科研力，将“尽享素颜之美”的品牌理念变为现实。正如米总所说：“麦吉丽希望靠自主研发的护肤体系走出去，让全球用户感受到国货高端护肤的科技实力。”

这场由权威平台记录、张柏芝深度体验的溯源探寻，让消费者看到了一个真实、透明、硬核的麦吉丽。好产品不怕被看见，因为每一步都有科技与数据的支撑。

关于麦吉丽

麦吉丽是国货高端美妆品牌，成立于2014年，潜心致力于中国女性肌肤研究，立足皮肤科学前沿，以匠心科研力解决全肤质肌肤问题。品牌拥有近300项国家专利，发表国内外学术论文50余篇，是IFSCC金牌合作伙伴，并助力中国获得IFSCC2032年国际化妆品科学技术大会的申办权。旗下明星产品包括素颜三部曲、时光三部曲、雪白瓶第二代、小银管第二代、御龄面霜等。品牌理念：科研美肤力，尽享素颜美。

注释：

①3核PDRN指 PDRN粉末(DNA 钠)、超分子PDRN(水、DNA钠、水解透明质酸钠、聚赖氨酸、1,2-戊二醇、1,2-己二醇)和PDRN脂质体(水、1,2-戊二醇、DNA钠、卵磷脂)

②数据来源于第三方检测机构上海嘉佑高标检测技术有限公司（报告编号JY- 2512- 295- TW- 03）

③数据来源于第三方检测机构上海嘉佑高标检测技术有限公司（报告编号JY-2512-292-HE-03），实际使用效果因人而异

④数据来源于第三方检测机构通标标准技术服务(青岛)有限公司（报告编号QDCPCH25001539-01 CN），选择31名受试者，使用产品15min、3天、7天后的仪器检测结果，实际使用效果因人而异。

在@DOU来护肤资讯站 直播间里，@垫底辣孩 从复古小火车的车窗探出身来，浅蓝色衬衫被春日的暖阳勾出一道轮廓。下一秒，他已置身于一片随风摇曳的粉色芦苇荡中，手里的蓝色纸飞机像要把青春和烦恼一起放飞。@井川里予 则化身误入童话的“氧气少女”，一袭水蓝色吊带裙，裙摆在青翠的草坡上轻轻扫过，手里牵着几只棉花糖般柔软的气球。她回眸一笑，整个春天都跟着亮了一下。

这不是传统的T台走秀，而是可复美、MISTINE蜜丝婷、原生密码共同打破“室内棚拍”桎梏，将秀场“移植”进自然的生命力实验。

这场名为「春天会开花，我也会」的春日粉彩大秀迅速引爆站内——截至4月22日19点，活动同时登上抖音热榜总榜TOP1和种草榜TOP1，实时热度双双突破1200万。@DOU来护肤资讯站直播间总看播量高达936.1万，#我与春天平分春色#、#春天会开花我也会#、#以粉彩赴春约#等话题累计播放量破11亿。主办方将直播间搬进春风，没有射灯，没有桁架，没有“321上链接”——只有花在开，人在走，风在吹。班味散了，向往来了，品牌的产品就长在了这些画面里。

东方粉彩遇上春日花海，每一帧都是大片

当秀场将年轻人对“理想春日”的渴望，拆解成五种可感、可触、可向往的生活切片。以听花谷无边花海为天然幕布，五大粉彩主题走秀层层铺展，精准戳中当代年轻人的每一种春日情绪：摩登粉彩勾勒出职场人挣脱束缚、回归自在的利落姿态，高能粉彩盛放着与知己同游、奔赴旷野的热烈鲜活，童趣粉彩唤醒了成年人久违的天真烂漫，复古粉彩晕染出时光沉淀的温柔氛围感，氧气粉彩则包裹着躺进自然、治愈自我的松弛内核。

@温雅Wensley 白色条纹西装、粉色领带，手包攥在手里，通勤装被她穿出了一股“下班直接去春游”的气息。@Alex.身着浅蓝色衬衫，腰间随意系着一件粉色毛衣，手持耳机，站在通透的玻璃舞台上。他没有刻意摆出模特的姿态，而是以一种近乎生活化的松弛感，演绎了都市青年从写字楼“出逃”至旷野的理想状态。@琪克力身穿白色运动背心与粉色工装裤，腰间系着同色系外套。她手握复古望远镜，背景是远山与风车，整体造型充满活力与力量感，完美呼应了“高能”的主题。@薇薇学姐（非遗版）身着带有非遗元素的服饰款款走来，独特的剪裁与质感带着岁月的沉淀。这不仅是时尚的回潮，更是一场与旧时光的温柔对话，唤醒了人们心中关于传统与经典的集体记忆，为春日增添了一抹厚重的文化暖意。

五个篇章看完，你会发现这场秀没有“表演”，只有“生活”。而屏幕前的你，总能在某一个画面里，看见自己想过的那种周末。

这不是秀场，而是“向往的生活”

如果说直播间的走秀是一场沉浸式“视觉盛宴”，那么花海全域场景，则构建起一整片春日秘境。

在听花谷的自然肌理之上，各大品牌以轻量美学装置融入环境。通透简约的花房、氛围感满满的粉彩风车屋、浪漫诗意的梦幻许愿池，散落花海各处，与风车、花船、精灵小屋、霍比特建筑自然相融，让这片花海秀场，成为年轻人逃离喧嚣、治愈情绪、记录美好的春日自留地。

线下火到线上，热度从花海蔓延到了品牌直播间

当夕阳为听花谷的花海镀上金边，这场春日大秀的热度并未随落幕而消散。它如同投入湖面的石子，涟漪从线下蔓延至线上，掀起了一场现象级的流量狂欢。抖音美妆垂类IP的这次创新实验，成功将“春日向往”转化为“消费动能”，让伊菲丹、可复美、原生密码、伊诗贝格、MISTINE蜜丝婷、溪木源六大合作品牌，在这场春日盛宴中实现了品效合一。

贾乃亮走进MISTINE蜜丝婷品牌直播间，为小粉帽礼盒站台。以漫山春色为天然背景，贾乃亮现场实测可复美“超透棒”在春日出行场景下的妆前提亮效果。原生密码邀请明星肖涵、骆达华走进直播间。这种沉浸式的品牌体验，成功拉升了品牌热度。

这场春日美学活动，以自然为载体，以穿搭为表达，以松弛为内核，成功带动阶段性流行趋势。一场扎根山野的线下美学活动，最终演化成覆盖全站的春日文化事件，完成了从线下场景氛围感，到全网审美共鸣的完整扩散。

不靠推流靠“入流”，一场由优质内容驱动的春日接力

活动做完了，热度还在延续。

打开抖音搜索相关话题，不仅能看到达人们的走秀高光、打卡vlog，还能看到更多网友关于春日穿搭、花海拍照姿势、妆容技巧的自发讨论。#以粉彩赴春约#的话题下，用户开始分享自己的粉彩穿搭；#春天会开花我也会# 的评论区里，不断有人标记朋友“明年我们也去”。热点讨论累计5.3万人实时在线参与——一场线下活动，变成了站内用户共同参与的内容狂欢。

回头看这场花海大秀的底层逻辑：用“粉彩系”接住年轻人对春天的全部情绪——想逃离工位、想和朋友撒野、想做回小孩、想彻底躺平。用听花谷的场景把情绪变成可触摸的画面——花船、风车、精灵小屋，每一个角落都是天然内容。用达人的记录和用户的参与把传播半径从直播间扩展到整个站内。最后用品牌直播间承接即时转化。

情绪推动IP，场景承载产品，内容驱动传播。IP的价值不是单场数据的叠加，是“情绪-场景-内容-生意”这个闭环能不能持续转起来。听花谷证明它可以。

夕阳落在听花谷的时候，弹幕里有人发了一句话被反复复制：“原来春天是可以被摸到的。”

5.3万人在实时讨论，6840万人在看，936.1万人在直播间里停留。花船里拍照的女孩，草坪上放风筝的少年，许愿池前投币的情侣——他们不是在购物，他们是在过春天。场景对了，情绪到了，下单就是顺手的事。

丽江的花期会过去，但「我与春天平分春色」的故事还会继续。下一个季节，下一片花海，下一次——春天会开花，品牌也会。

编辑：【周霁】

“油痘肌问题的成因很复杂，而护肤品的成分又很多，很多消费者知道应该‘用什么’，却不了解到底‘为什么用’，以及‘怎么用’。”雅诗兰黛集团中国区研度公式品牌总裁白晓韡在活动现场说道，“比如大家都知道水杨酸能去闭口，但却不知道它针对的是毛孔堵塞阶段的痘痘反复问题。我们不希望只是零散地介绍单一产品，更想通过轻松易懂的方式，为消费者提供一整套清晰的护肤‘解题思路’。” 这场集“游戏、学习、社交”于一体的线下体验，就是想把枯燥的护肤原理变有趣，帮助消费者轻松拿捏护肤攻略。

沉浸式游戏区：通关三大关卡，玩转油痘肌调理逻辑

在「功效护肤游戏厅」，成分不再枯燥，科学也更有温度。The Ordinary研度公式将油痘肌护理的科学逻辑拆解为出油期、堵塞期、爆发期三大关卡，把每一个阶段的成因与成分作用机制，变为可互动理解的沉浸式探索过程。玩家通关游戏即可赢取兑换券，现场兑换正装产品、定制购物袋、钥匙链等限定好礼，轻松通关护肤这场游戏。

出油期｜控油大作战

灵感来自经典的三维弹球游戏，“烟酰胺”作为调控皮脂分泌的小道具，可触发油脂掉落减速的效果。这一设计对应10%烟酰胺从根源发送控油信号、调节皮脂分泌的功效，搭配1%锌吸附表面多余油脂，双效协同解决油光暗沉问题。

堵塞期｜毛孔侵略者

老化角质、痤疮丙酸杆菌等正悄悄“钻进”毛囊深处，黑头、闭口、痘痘不断反复的源头，是油脂与老废角质不断堆积导致的毛孔堵塞。全新无包裹的2%水杨酸可快速渗透，深度疏通毛孔，溶解堵塞，是清除油脂、改善反复长痘的标准答案。

爆发期｜拍拍大挑战

面对亮起的“爆痘”警报，玩家需要及时“灭火”平息紧急状况。爆痘时切忌用手挤压，不仅损伤肌肤，还会加重炎症，而硫磺痘痘粉才是抑痘的最强辅助，能抑菌消炎、控油褪红，助力痘痘快速干瘪，不留痕迹。

在油痘肌问题的“战场”上，油痘反复、瑕疵泛红也是难缠的持续“副作用”。针对炎症后色素沉着与持续性泛红，10%壬二酸悬浊乳能精准地“切断”黑色素生成的信号通路，抑制痘印处色素沉着，同时持续抗炎，轻松淡化痘后瑕疵。

知识传播：大师课与1v1面诊，拆解护肤真相

除了趣味游戏，The Ordinary研度公式也希望让专业的护肤知识更“接地气”，让消费者能更自主、更聪明地选择适合自己的护肤品。本次快闪期间设有不间断的「功效护肤大师课」，由品牌专家与成分党达人联合授课，从成分解读到搭配技巧，以小班形式深入探讨如何选择护肤品，让“功效护肤本应一目了然”的护肤哲学更易理解。

此外，「1v1专业护肤面诊」服务更有针对性地帮助消费者判断自己的肌肤状态，品牌达人将在现场一对一分析，推荐真正适合的日常护肤组合，把复杂的护肤步骤化繁为简。

趣味社交：多元社团活动，探索护肤新场景

为了让玩家在社交中探索护肤的更多可能，快闪期间还有丰富的「社团活动」：关注运动与护肤平衡的「跑团」，一起探讨暴汗后如何科学护肤；脑洞大开的「乱讲PPT」，以趣味形式分享护肤干货；更有传统中医与现代科学护肤奇妙碰撞的「动静社团」，打破次元壁的同时寻找护肤的多元答案。不同主题的社团活动，让消费者在轻松互动中解锁护肤新场景，感受科学护肤的多元魅力。

The Ordinary研度公式「功效护肤游戏厅」已限时开放，诚邀每一位关注肌肤健康、渴望读懂科学护肤的朋友前往参与，在轻松体验中解锁专属战痘攻略，感受功效护肤的魅力，零门槛掌握分阶护肤方案。这份精准与专业，始终来自 The Ordinary研度公式对成分科研的坚持，让功效护肤变得简单、有趣、人人可及。

活动时间：4月11日至4月26日

活动地点：北京建国门外大街17号（友谊商店）28号楼Jetlag书店

始于1983年的静奢传承

Helen Kaminski 的故事始于澳大利亚，四十余年来始终秉持“为永恒而设计”的理念，从标志性手工拉菲草帽饰出发，逐步拓展至手袋、鞋履、成衣等完整生活方式。品牌以对天然材质的恪守、对工艺的持续革新，以及对隽永风格的不懈追求，诠释当代静奢美学的日常表达。

在可持续发展方面，Helen Kaminski 于2012年在斯里兰卡设立的工匠工坊，至今汇聚了超过六千名当地工匠，并于2023年9月荣获奢侈品行业领先的“Positive Luxury”蝴蝶标志认证，印证了其在可持续发展、社会责任和创新实践方面的最高标准。2024年，品牌开启与斯里兰卡工业培训局共同制定的钩织与编织技能国家课程之路，此举意味着品牌的匠心工艺正式获得政府颁发的资格认证。

Helen Kaminski 2026春夏系列：自然灵感与当代匠心

本次于上海时装周亮相的2026春夏系列，灵感深植于品牌的精神家园——斯里兰卡的自然肌理与人文脉络。系列以两大篇章展开叙事：春季篇章从茂密丛林中汲取灵感，呈现石榴红、祖母绿与巧克力棕等深邃浓郁的色调；夏季篇章则转向绵长海岸，以天青蓝、柔纱粉与天然拉菲草原色，捕捉阳光与海风的轻盈韵律。经典钩编、混色辫编与细腻植物刺绣等多元工艺在此精妙交融，共同诠释品牌对自然美学与永恒质感的当代探索。系列核心单品延续长期主义的基因，在手工的温度与时间的痕迹中，为现代生活提供一种从容笃定的优雅姿态。

伴随此次亮相，Helen Kaminski 特别打造了其在中国内地的首个品牌展示空间。空间延续品牌全球统一的设计理念，以标志性的天然拉菲草为核心元素。由拉菲草编织而成的艺术装置点缀于墙面与陈列之间，自然的纹理与柔和的光线相映，营造出沉浸式的情境氛围，引领来访者邂逅一场品牌源于自然的美学之旅。

布局中国：全渠道体验，静奢触手可及

Helen Kaminski 正式登陆中国市场后，将以开启上海时装周首秀与天猫官方旗舰店上线为双重起点，实现线上线下双渠道的协同联动。品牌不仅通过线下空间提供沉浸式美学体验，更致力于通过线上旗舰店，为中国消费者带来从经典帽饰、手袋到鞋履、成衣的全品类矩阵，满足当代多元生活场景的穿搭需求与对生活方式的可持续追求。

此次布局标志着Helen Kaminski将以数字化渠道为桥梁，更直接地与消费者分享其融合精湛工艺、静奢设计与可持续理念的品牌底蕴，开启一段关于匠心、美学与生活方式的东方对话。

关于 Helen Kaminski

Helen Kaminski 是源自澳大利亚的全球高端生活方式品牌，由 Helen Kaminski 女士于1983年创立。品牌以标志性的手工拉菲草帽饰闻名，现已发展为涵盖帽饰、手袋、鞋履、成衣等多品类的生活方式品牌。始终坚持使用天然可持续材料，并通过精湛匠艺，打造兼具隽永设计、卓越功能与奢华质感的手工单品。HELEN KAMINSKI 致力于成为备受全球青睐的静奢生活方式典范，秉持“匠心甄织、自在穿行、历久弥新”的核心精神，让每一件作品跨越季节流转、成为恒久陪伴的生活之选。

如有垂询，敬请联络

Ms. Rebecca Ren

renli@cqrwc.cn

关注Helen Kaminski官方微信、小红书，获取更多品牌资讯

微信: Helen Kaminski

小红书: HELEN KAMINSKI

据近期国家统计据发布最新数据，1-2月份，社会消费品零售总额86079亿元，同比增长2.8%。其中，化妆品零售总额为753亿元，同比增长4.5%，不仅跑赢大盘，也刷新了近十年同期的最高纪录。

但如果我们将视线从数据转向市场，另一种情绪却在蔓延。兵法先生观察到，今年开年以来美妆品牌的营销照旧热闹，但事后感叹“更难做了”的也有不少。这种整体大盘在升温，品牌体感却在降温的矛盾，构成了2026年美妆行业最真实的开局。

其实，问题并不在于需求消失，而是增长的逻辑已然发生了变化。在兵法先生的观察中，巨量引擎在岁末年初的圣诞、元旦和春节节点，打造的全民流光美妆季“新年，妆一妆”，便是锚定新增长逻辑，助力品牌们突围激烈存量博弈的一个标杆性案例。

「悦己」×「个性」×「节日场景」：美妆消费的新逻辑

进入2026年，一句“爱你老己”的热梗席卷社交网络，成为了年轻人自我关怀的新表达。“爱自己”的理念引发广泛共鸣的同时，悦己消费也顺势成为了2026年初的第一股消费浪潮。

岁末年初，犒劳一下自己本常事。但2026年的新趋势在于，人们的消费重心逐渐从基础消费转向了高情感附加的悦己消费，年轻人“让自己变得更好”的愿望变得更加浓烈，妆造正是这份愿望的一种显性表达。

例如去年秋冬妆造流行的质地，并不是单纯以哑光妆为主，半哑光、流光等具有呼吸感、光泽感的妆容逐渐成为趋势。在抖音站内，#水光妆 #流光妆 #缎光妆 相关妆容内容的投稿超过了60w，#流光妆热点话题近3亿播放量。而据华信人咨询发布的《2025中国唇部彩妆用品行业白皮书》也显示，在品牌色彩上，裸棕色系主导市场，红棕色系常态化，而粉调口红在缎光和水光质地上应用广泛。这些都与年轻人的妆容目标，从吸引目光转向彰显自我态度密不可分。

从“悦人”转向“悦己”，这正是当下年轻人美妆消费的新驱动力。在抖音平台上，「独处也要涂口红」「周末宅家也要护肤仪式感」等话题屡屡刷屏，无不折射出这种新的消费态度：美，不是为了取悦他人，而是一种精微的自我连接仪式，妆造已成为当代年轻人“好状态”的开关。

而当年轻人开始更多地“为自己而愉悦”，这也催生了美妆消费的又一大新的驱动力：个性化。她们不再只是盯着“保湿”“抗老”等传统功能标签，运动健身时“流汗也不花妆”成为了刚需；主打沉浸放松香氛面膜、护肤油则是居家疗愈的首选……妆造是年轻人对应多元生活场景，完成理想自我精准塑造的底气，每一次美妆消费的选择，都是对当下情绪与场景的回应。

这种个性化不仅反映在产品需求的场景细分，圣诞、跨年和春节等节日对应着年轻人不同的社交场景与个性需求——从朋友聚会、公司年会到家庭团圆，对“形象”有着不同要求，不同的妆容成为年轻人应对多元场景的“变美底气”。

在兵法先生看来，年轻人涌现出的「悦己」与「个性」美妆消费趋势，并非意味着她们拒绝社交，而是将“更好的自我”置于首位，节日的氛围与社交场景，为年轻人的美妆消费提供了高热的讨论与应用场景。

从趋势概念迈入自我表达，多元互动引发用户共鸣

年轻人在节日对妆造的新需求，正推动着美妆新消费趋势的形成。但回顾过往我们就会发现，品牌们推出的真正深入人心、得到大众认可的趋势其实并不多。究其原因，本质上很多趋势都是站在行业视角的凝练，却忽视了如何向普通用户进行「转译」，导致用户无法代入生活的体感，从而无法真正地理解。

那究竟怎么才能让大众真正的认同并产生向往的？巨量引擎在“新年，妆一妆”的主题营销之中，并没有用行业话术去包装这些趋势，而是基于用户追逐的妆造流行趋势，打造了丰富多样的话题与互动玩法，让用户在体验之中形成表达，产生交流，从中找到想要的生活状态。

当然，巨量引擎这些互动玩法也不是随意抛出来的，而是围绕两个层面进行构建：

一是锚定节日具体的场景打造互动。在当前的传播语境下，场景是决定用户信息接收能力的重要影响条件，将内容融入用户的生活片段中，能够让用户自然而然形成联想。比如巨量引擎结合圣诞节在站内上线的“圣诞流光接力”合拍AIGC玩法，用户可上传自己的人像图，选择想送出的礼物，可生成有圣诞氛围礼物图，分享可邀请好友拆礼物，完成仪式传递，并带动裂变式传播。

二是，接住并回应用户的节点情绪，撬动用户自我表达。如果说「爱你老己」是年轻人在岁末最普遍的精神状态，那么「发财」和「好运」必然是大家新年最质朴、最虔诚的期盼。巨量引擎结合年轻人新年接财神、接好运的情绪，在站内上线了“新年妆点 美运全开”AIGC玩法，用户上传照片，可以一键生成融合了星星、流光等元素的专属“开运美妆”形象，最终呈现出定制妆容与品牌产品融合的画面，传递新年焕新颜、好运随之而来的美好寓意。

除了各类AIGC玩法，巨量引擎同步也打造了如#金钩白流光妆 #团圆氛围流光妆 #这是我心中的新中式妆容 等活动，精准踩中了社交情绪点。比起抽象的趋势呈现，真实可感可参与的互动场景与情绪上的共鸣，往往更能打动人心，也更容易转化为用户下意识的认同。数据显示，巨量引擎打造的互动话题累计播放量1.8亿，在唤起情绪共鸣的节日主题之下，成功将妆容趋势反复融入到用户的自我表达之中，用户便会逐渐形成一种自然而然的深度代入感。

内容x货品x达人多重匹配，步步渗透品牌心智

当大众参与到节日妆造的互动中时，真正的挑战其实才刚刚开始：如何让品牌也融入其中，渗透消费者的心智？

巨量引擎给出的答案，一个是通过丰富的品牌定制妆造、定制产品、定制话题等内容，让品牌自然融入节日的仪式感中。

活动期间，巨量引擎携手阿玛尼，林清轩，弹动，植村秀，高姿，唐魅可等品牌，从打造定制产品开屏广告，到结合节点的定制内容，不仅呼应了流行的妆容趋势，同时更精准地契合了当下年轻人的情绪共鸣。比如阿玛尼基于新春新色和#2026你好出色 话题，打造品牌定制“春色”唇妆，寓意新的一年面若桃花，生机明媚，将品牌无缝融入节日场景。林清轩也抓住年轻人红运开年的情绪，以“马上有光”将定制产品与年轻人肌肤好状态、新年好运势相联系。

悦己感贯穿年轻人形象管理的全流程，弹动融入“新年就要随新拍”AIGC玩法，在照片转场凸显了发型的重要性。植村秀在话题页无缝融入第2代植村秀「持色」小方瓶，新年转场不停，全天持色到底亮点。高姿打造节点内容，应对用户日常补水、妆前打底与熬夜修复等需求，帮助她们开启“节日好状态”。一个妆容重要的是底妆，唐魅可针对跨年聚会等场景，推出 “暗夜流光妆” 定制妆容概念，融合唐魅可 “专业养肤底妆” 理念，为用户提供变美的“底气”。

这些与定制产品配套的定制的妆容与话题，成为了品牌与用户深度共鸣、彼此契合的纽带，让需求与供给在真实的节日场景中悄然相遇，共同生长。

二是巨量引擎与时尚媒体合作为品牌造势，以及以达人丰富的种草内容，让趋势好物真正进入到生活场景里，被使用、被分享，进而被大众熟知、认可、体验。在巨量引擎打造的“新年，妆一妆”主题营销中，达人不仅制造互动话题与撬动用户参与互动的支点，也是扩大圈层传播和直接带动品牌销量转化的关键。

以圣诞节点为例，巨量引擎携手品牌联动垂类内容侧圣诞趋势，共同发起「流光圣诞之夜」主话题，发挥不同垂类达人内容优势扩散热点，串联“音乐、影视、时尚、美妆、家居”等内容矩阵，将流光氛围从美妆趋势做场景延伸，引导用户跨领域热点全覆盖。

这些优质内容与品宣汇聚成的洪流，也帮合作品牌搭建了一条高转化种草通路：以前，趋势更多是借势内容话题，但现在转变为了直接驱动消费决策的达人场景种草，并可以直接引流品牌的官方店铺承接转化。如此一来，既能够让品牌「被看见」，也能让商品「被选择」，进一步加速了品牌的心智渗透与最终转化。

这得益于巨量引擎具备内容场和货架场互相打通的双流量池。内容场和交易场的无缝融合，形成了抖音“新年，妆一妆”的根本优势——参与活动的美妆品牌门从“被看见”到“被消费”的路径大大缩短。因为品牌并非孤军奋战般地投流，而是依托平台和达人的资源，形成了“内容激活情绪——达人引流——节日场景消费转化”的完整链路。

写在最后：

在美妆行业高度内卷、消费需求日益个性化的当下，抓住消费趋势、匹配节日场景成为品牌突破增长瓶颈的关键。巨量引擎打造的“新年，妆一妆”，不仅看见年轻人消费选择背后的情绪需求，更关键的是基于用户视角，通过内容营销、话题营销、达人营销整合运营思路，把趋势变成了可购买、可复制的生活指南。对用户来说，这是生活灵感的持续激发；对品牌来说，这是和年轻人长期对话、实现增长的优质场域，可以让品牌从“一次性流量种收”转向“长效人群资产运营”，为生意增长注入持续动力。

编辑：林然

本次发布会旨在凝聚行业共识，骆驼户外美妆选择将这场发布会置于更开放、更专业的讨论语境之中。来自行业协会、原料企业、医学专家、极限户外实践者及跑圈代表等多方嘉宾齐聚现场，围绕标准、技术、功效与真实使用场景展开探讨，共同见证骆驼正式将防晒从日化护肤品向专业户外装备的新阶段。

01 防晒从“美妆逻辑”转向“装备逻辑”

发布会伊始，广东省药监学会代表在致辞中强调：“随着全民健康意识与户外运动的兴起，消费者对防晒产品的功效、场景适配和安全性提出更高要求，需要行业以更严谨的科研和标准回应市场。”

（▲广东省药品监管科学学会常务副会长蔡会长致辞）

随后，登顶珠穆朗玛峰的范江涛老师以亲身经历说明极端环境下防晒需求的严苛性：“在海拔8000米以上，紫外线强度、低温和摩擦多重作用，普通防晒几乎失效。皮肤保护直接关联攀登安全。”他表示，骆驼户外防晒霜成为他背包中携带的第一瓶、也是唯一一瓶防晒产品。这一选择也从实践层面印证了“装备级防晒”的必要性。

（▲珠峰登顶队员范江涛老师推荐）

02 从场景中来到产品中去，骆驼的专业承诺与重度投入

骆驼集团品牌总监肖逸胜先生在发布会上系统阐述了骆驼进军专业户外美妆领域的战略思考。他强调，骆驼并非基于市场热点的跨界尝试，而是基于长期户外实践观察防晒在极端环境下的缺口。“我们熟悉风沙、汗水与高强度摩擦对装备的影响，也清楚传统防晒体系在这些变量下的失效边界。因此，骆驼选择以装备研发的逻辑，重新构建防晒体系。”

据介绍，自2023年成立美妆事业部以来，骆驼进行了系统性投入：组建独立研发团队、联合科研机构，并将产品验证置于真实户外场景。产品随骆驼喜马拉雅登山队完成珠峰登顶、高海拔徒步及马拉松测试等多项实测，通过反复验证与配方优化，确保其专业性能。

（▲骆驼集团品牌总监肖逸胜先生发言）

在产品技术解读环节，骆驼户外美妆产品总监方星女士介绍了全线防晒系列的科技内核。

（▲骆驼户外美妆产品总监方星女士发言）

她指出，品牌颠覆了传统美妆“由成分定义产品”的路径，转而采用“由场景反推研发”的逻辑，深度解构高温暴汗、持续摩擦等真实户外环境对防晒膜的破坏机制。基于此，骆驼自研出核心的“户外3防膜外膜”技术，通过独特的成膜体系，构建起防晒伤、防水汗、防热损的稳固防护层，实现从基础防护向持久“抗损”的跨越。该技术最终体现为品牌创新的X-P-R产品分级体系，精准匹配从极限巅峰、专业运动到泛户外场景的多元需求，推动防晒步入“户外硬核装备”的新阶段。

（▲骆驼防晒产品 X-P-R产品分级体系）

03 权威认证：定义赛道，树立标准

行业高度的体现，往往在于标准的话语权。发布会现场，艾媒咨询为骆驼颁发“全球专业户外防晒开创者”认证，同时广东省团体标准协会宣布，由骆驼主导制定的国内首个户外化妆品强防水团体标准正式发布。这标志着骆驼成功将品牌的“自律标准”上升为“行业共识”。

（▲艾媒咨询为骆驼颁发“全球专业户外防晒开创者”认证）

在随后的产研专家圆桌峰会中，三甲医院皮肤科主任医师及光学博士张云松、巴斯夫个人护理大中华区市场开发总监顾汀、无锡科玛研发所素材开发组长玄松花、禾大活性物专家Amy及时尚美妆博主爱化妆的栗子小姐，围绕“防晒产品如何从日常护肤品演进为专业户外装备”展开深度交流。

04 领跑官宣，与运动精神同行

发布会高潮环节，中国体育明星吴艳妮作为骆驼防晒领跑代言人正式亮相。她在赛道上的韧性、“眼里有光、脚下有风”的劲头，和骆驼所坚持的“硬核户外”理念完美契合。此次合作也预示着骆驼防晒进一步深入专业运动与大众户外市场。

（▲骆驼防晒领跑代言人 吴艳妮）

不止于防晒，更是户外硬核装备

回顾防晒发展历程，从初代防晒产品诞生到SPF/PA值等标准逐步确立，再到注重肤感、养肤功效与场景细分，其演进始终围绕“美容护肤”展开。骆驼开启的户外防晒5.0时代，则实现了本质跨越——将防晒重新定义为“户外硬核装备”。

这一定位的背后，是骆驼30年户外基因的积淀, 从青岛马拉松的暴汗挑战，到环黄山自行车赛的疾风考验，再到喜马拉雅之巅的极致紫外线交锋，骆驼防晒在一场场严苛赛事与极限环境的实测中，证明了其“装备级”的防护实力。

“为户外，重写防晒”这不仅是本次发布会的主题，更是骆驼面向未来的宣言。在以骆驼为代表的品牌推动下，防晒行业正从一个参数竞争走向真实户外场景的专业赛道。这不仅是品牌的机遇，更是对整个行业健康、理性、高质量发展的一次有力促进。

一、      双轮驱动：私域深度与公域爆发的协同典范

此次摘得有赞“新零售先锋”奖项，是对芭芭多私域数字化战略深度实践的权威认可。在私域领域，芭芭多深度整合有赞消费者运营解决方案，通过智能导购、CRM、企微助手、云店商城及营销画布等产品矩阵，实现了会员深度运营与自动化营销的多维突破。数据显示，自深化合作以来，芭芭多客户规模与质量实现双重跃升，新客体量显著增长，且在系统使用深度、转化效率等核心指标上持续领跑。

在公域赛道，芭芭多同样表现出色。其荣获的抖音生活服务“丽人行业经营突破奖”，彰显了其在公域流量运营与内容转化上的卓越能力。自2022年7月入驻抖音以来，芭芭多精准把握“线上内容种草、线下服务核销”的互哺链路，截至2025年11月，其核心引流产品单链接销量已超百万，多次获得平台激励，为品牌带来了显著的增量空间。

二、权威背书：两大生态的认可与战略协同

芭芭多此次获奖，获得了来自零售科技与内容生态两大平台的强力背书。有赞作为零售数字化转型的核心赋能者，为芭芭多提供了坚实的私域运营基础设施；而抖音生活服务则依托其巨大的流量与内容生态，为芭芭多打开了全新的用户增长通道。

“两大平台奖项的认可，是芭芭多‘双轮驱动’战略落地的关键里程碑，印证了公私域协同是美业高质量发展的必然路径。”芭芭多集团CEO刘妍女士表示，“有赞体系帮助我们夯实了客户忠诚度与运营效率的内核，抖音生态则为我们提供了品牌破圈与规模增长的外延。两者结合，构成了我们可持续增长的核心闭环，也为我们的合作伙伴搭建了更稳健、更具想象力的经营平台。”

三、行业洞察：提供可复制的全域增长范式

当前，美业数字化转型进入深水区，流量成本攀升与运营效率挑战并存。芭芭多的成功实践，为行业提供了一套可参考的全域增长范式。其通过“私域做深、公域做宽”的双轮驱动，不仅实现了业绩与利润的双重增长，更验证了线下服务行业通过数字化实现线上线下融合、效率与规模并举的可行性。

四、未来展望：深耕数字化，共拓新蓝海

展望未来，芭芭多将持续深化其数字化能力，巩固“双轮驱动”优势。集团将以更成熟的运营中台、更智能的数据分析及更开放的合作生态，与全国加盟商、商场及社区伙伴紧密协同，共同拓展美业数字化新蓝海，致力于成为消费者身边最值得信赖的智慧美丽健康伙伴。

公开数据显示，过去三年，中国护肤行业头部企业普遍提升研发比例，从3%到4%提升至6%到10%区间，都在加快完善科研体系的步伐。

在这样的背景下，海尼全球研发中心的落成具有放大效应。中心以本土研究为基础，同时链接海外科研资源，布局9大功能实验室，构建了从皮肤机理研究到产品研发落地的全链路研发体系。大会公布的多项集团研究成果，让行业看到了国货品牌正从“营销驱动时代”走向“科研驱动时代”。

公开数据显示，国际头部护肤企业研发投入普遍占营收的3%至5%，形成了产品壁垒，也确保了其定价权。而在中国市场，随着监管趋严与消费者专业度提升，品牌若没有真实的实验数据、成分突破，很难再获得用户的长期信任。

当竞争进入下半场，品牌要赢得的是“科研方向”“科研深度”与“科研转化能力”。方向意味着能否做出有战略高度的决策；深度取决于是否拥有自主知识产权与基础研究积累；转化能力则反映在能否把科研成果快速落地、开发成有实证、有体验、有复购的产品。科研需要闭环，要有方向、有验证、有应用，才能发挥出科研最大的价值。

海尼全球研发中心的出现，正是围绕这三点的系统化回答：

第一，在科研战略方向上，明确全球+本土的双枢纽科研体系，建立长期可持续的创新引擎。

第二，在科研深度上，海尼荣誉首席科学家康斯坦丁·诺沃肖洛夫（2010年诺贝尔物理学奖得主）与近40人的博士级科研团队，共同攻坚成分创新等前沿科研课题；并通过海外联合实验室、海尼功效护肤科研联盟，持续产出科研成果。

第三，在科研转化能力上，海尼将依托集团各大品牌可逐KAZOO、笔薇BUV、白云山等落地最新功效护肤科研成果，带来实效、实证的“下一代”护肤产品。

从行业趋势来看，中国护肤品牌在下半场的竞争逻辑已经清晰：

真正的增长，将由科研驱动；真正的品牌力，将由科研力决定。

这场“科研下半场”并不仅仅是一场企业之间的竞争，更是中国护肤产业升级的必然路径。过去，国际品牌依赖研发体系、专利矩阵和功效验证构筑的品牌壁垒让其长期保持溢价优势。但当国货品牌开始补齐科研能力、逐步构建起从底层研究到产品研发的完整链路，中国品牌与国际品牌之间的差距也在被缩小。

海尼全球研发中心的启幕，是这一趋势的阶段性标志。中国护肤行业的下半场，已经吹响了科研竞速的号角。从营销竞争到科研竞争，这不仅是一场赛道切换，更是国货品牌迈向全球舞台的关键一步。

Hakase Beaute，品牌名中的“Hakase”源自日语“博士”的发音，于2022年发源于日本东京。自诞生之初便承载着雅萌集团40余年深耕美容仪领域的专业智慧。品牌联合日本最高学府东京大学医学博士及皮肤科专家团队共同研讨、测试、开发，专注于亚洲肌肤的抗衰研究。此次获奖，让其核心的Golden Complex®（微针复合成分）再次成为行业焦点。

该项技术的灵感源于海洋生物科技，从天然海绵中萃取微针成分。这些微米级的“海绵微针”能够温和地穿透皮肤角质层，构建起一条条直达肌底的微观通道，从而将高浓度的活性成分精准输送至目标位置。更值得一提的是，为确保安全无残留，这些微针成分会在约72小时后随肌肤的自然代谢过程完全排出。此项技术凝聚了雅萌集团以往丰富的研发经验及成果，展现了其强大深厚的研发底蕴。

然而，精湛的“穿透术”更需要卓越的“运输品”相匹配。Hakase Beaute独创了“抗衰三步曲”护肤逻辑，其中，作为“微针伴侣”的3重胶原蛋白和3重玻尿酸扮演了至关重要的前置角色。它能在使用微针产品前，充分润泽并调理肌肤环境，如同为后续成分的吸收铺设了一条“高速公路”，再结合微针的多孔结构，携带着积雪草，高山雪绒花等8大抗衰活性成分，直达肌底，共同实现渗透效率与修护效果的最大化，达成1+1>2的卓效抗老体验。

自创立以来，Hakase Beaute便以其标志性的高保湿全能抗老面霜与精华系列，通过在天猫、抖音、小红书等电商平台开设旗舰店的方式触达了众多追求高效护肤的中国消费者，并同步进驻日本银座等高端商圈，展现了其国际化品牌布局的决心。

展望未来，Hakase Beaute表示将继续秉持其品牌初心，深度聚焦亚洲肌肤的衰老难题，不断融合雅萌在美容科技领域的最新突破，将更多源于实验室的专业级护肤方案带给广大消费者，引领高效抗衰的新潮流。

关于ELLE BEAUTY STAR AWARDS：

ELLE BEAUTY STAR AWARDS是ELLE杂志社主办的年度美妆盛事，旨在表彰当年最具创新力与影响力的美妆品牌及产品。该奖项以其权威性、专业性和公正性，被誉为”美妆界的奥斯卡”。

关于Hakase Beaute：

Hakase Beaute是日本上市公司雅萌（YA-MAN）集团旗下的高端实验室护肤品牌。依托雅萌集团40余年在美容仪领域的专业积累，品牌致力于将光电科技与护肤成分配方创新结合，开创了以”海绵微针”为核心的家用高效渗透抗衰护肤体系。

随着消费者对护肤品功效要求的不断提升，科技护肤已成为不可逆转的行业趋势。Hakase Beaute以其独特的技术路径和扎实的科研实力，引领着整个行业从”成分竞争”迈向”输送系统竞争”的新阶段。在这条充满机遇的赛道上，这个以”博士”为名的品牌，正用其严谨的科研态度和持续的创新精神，书写着科技护肤的全新篇章。